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“演唱会热”持续升温,新玩法层出不穷。

进入暑期档,演出市场格外火爆,有的演唱会开票30秒售罄,有的仅预约人数就突破200万,“抢票攻略”成为社交平台热议话题。而比抢票热潮更引人注目的是,这届观众正在重新定义演唱会的打开方式。

如今的观众已不只是“看”或者“听”演唱会,更会深度参与其中。演唱会上都有哪些新玩法?被称为“行走的GDP”的演唱会经济,又是如何撬动一城消费?

沉浸式观演

专属妆造、玩起Cosplay……

演唱会专属妆造已成为不少歌迷观看演唱会前的“必备流程”。

涂上彩色眼影、贴上亮晶晶的装饰、在脸颊写上歌手名字缩写、用应援色头绳编发……“应援妆”经济火热。

在国家体育场“鸟巢”附近,每逢演唱会前夕,编发、观演妆造等摊位就挤满了人。一位摊主说:“从下午就开始忙,持续到演唱会开始。通常做一次观演造型的花费大概在几十元至百元之间,最多的时候,一天能接十多单。”社交平台上也有不少人发布约妆信息。妆发小生意,正撬动演唱会周边的消费热潮。

更具创意的是Cosplay观演模式的兴起。

今年3月,歌手大张伟在社交平台发布了一则杭州演唱会“中式cos”(扮演还原二次元角色)的着装倡议,鼓励歌迷扮成哪吒、白素贞等角色参与蹦迪现场。

一个月后,演唱会现场秒变cosplay狂欢秀场,各路“神仙打架”:踩着自制风火轮的“哪吒”在观众席穿梭,手执破扇的“济公”跟着节奏摇摆,还有《西游记》师徒四人团在人群中“降妖除魔”……

“从检票口开始就仿佛穿越了。”00后coser林同学回忆道,“素不相识的‘神仙们’瞬间成为全场焦点,我的手机相册里存了200多张创意合影。”这些充满创意的现场照片在社交平台持续发酵,引发热议。

在演唱会上,一种独特的“氛围搭子”正在走红——刮刮乐彩票。

不久前,在歌手周深的巡回演唱会上,当《好运来》的经典前奏响起时,现场出现了“整齐”一幕:数千名观众不约而同地从口袋或包里掏出准备好的刮刮乐彩票,开始集体刮奖。此起彼伏的欢呼声,瞬间将气氛推向高潮。而这一场景不是个例,类似的观演方式正在多个演唱会现场上演。

不少演唱会场馆周边的彩票店出现刮刮乐售罄的情况。有分析认为,刮刮乐满足年轻人即时反馈的心理需求,叠加演唱会的情绪氛围,会产生1+12的快乐效应。但需要警惕“以小博大”心理,刮彩票虽然快乐,切不可沉迷,希望大家理性购彩。

演唱会场内狂欢,场外也很热闹。“场内五万人狂欢,场外两万人合唱”的壮观场景,正在全国多个城市同步上演。

今年6月,歌手孙燕姿在北京举办演唱会,“鸟巢”外的广场和马路边聚集了众多歌迷,或举着应援手幅安静听歌,或跟着音乐大合唱,还有人坐在露营椅上,喝着罐装啤酒听歌。

对于许多未能抢到门票的歌迷来说,场外观演已成为一种别具特色的参与方式。歌迷周女士分享道:“作为孙燕姿的忠实粉丝,她开演唱会我都会到场。虽然这次没抢到票,但我带了折叠椅、水和应援棒,准备在场外享受音乐。”

演唱会中途,孙燕姿向场外歌迷喊话:“场外的朋友听得到我吗?你们好吗?谢谢你们跟我一起唱!”每一句说完都能听到场外歌迷的回应。

特殊的“分会场”还吸引了不少路人驻足。夜骑经过的王先生停下单车,“本来只是路过,打算听完再回家。”

演唱会观众从被动欣赏者变为主动参与者,也让演唱会从单向输出变为双向奔赴的大型沉浸式场所。

2

情绪价值是主要动力

“那是演唱会吗?那是我挂的专家号”

社交媒体上,关于“为什么要花重金看演唱会”的讨论持续引发热议。其中一个高赞回答引发众多网友共鸣:“那是演唱会吗?那是我挂的专家号。”

演唱会已成为人们情绪释放的窗口之一。

深夜11点的“鸟巢”外,23岁的林女士仍沉浸在兴奋中。她刚刚挤在人群里听完了偶像的演唱会,嗓子已经喊哑,但脸上的笑容却比过去半年任何时候都要灿烂。

“工作压力太大,我需要这样一场释放。”她晃了晃手里的荧光棒,“钱花得值。”

和林女士情况类似的人很多。还有人是为了偶像奔赴,追忆青春,“听到那首歌,仿佛回到学生时代”;也有人是为氛围买单,体验沉浸式集体狂欢,“看3小时演唱会,兑换30天好心情”……在北京工作的徐女士说,今年上半年已经看了六场演唱会,“只要是我感兴趣的歌手,我就会买票。”

消费选择背后,是当下年轻人“情绪价值优先”的消费逻辑——不再单纯为“必需品”买单,而是更愿意为情绪价值付费。情绪价值正在成为年轻一代的消费密码。

复旦发展研究院日前发布的《中国青年网民社会心态调查报告(2024)》提出了“情价比消费”的概念,也就是青年消费行为不仅考虑商品本身的性价比,还重视其所能带来的情绪价值。

郑州大学商学院执行院长王宁教授认为,消费者目前不再满足于物质层面的消费,更看重情绪价值和精神体验,而演唱会作为一种沉浸式的文化产品,能够满足粉丝的情感表达、社交认同以及个性展示等多种需求,体现出悦己型消费的增长趋势,“人们参与演唱会,有时并不完全是追星,更多的是一种情绪的表达以及个人情感的满足。”

当下,演唱会现场已成为人们一处重要的情感聚集地。

3

“行走的GDP”

3小时演出,撬动72小时消费

当年轻人高呼“花钱买开心”,城市也在抓住机会,将情绪价值转化为经济价值。

“为一场演唱会奔赴一座城”正在成为当前很多人的旅行新潮流。

数据显示,2024年,大型演出平均跨城观演率保持在60%以上,除演出票房收入外,直接带动观众综合消费超过2000亿元;跨城观众普遍在演出地停留1—3天,500元—2000元是跨城观演主流消费区间,形成独特的3小时撬动72小时经济效应。

演唱会不仅带来票房收入,还可以带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费,被称为“行走的GDP”。中国演出行业协会发布数据显示,演唱会门票消费对当地消费拉动比达1:4.8,即门票1元,带动周边消费4.8元。

今年“五一”假期,浙江杭州奥体AT中心进入“演唱会时间”。三场重量级演出汇聚3万名观众,场馆周边酒店预订率同比提升25%。

演唱会经济不仅拉动短期消费,更形成“观演+住宿+文旅”的全链条增值。这种“演出虹吸效应”在全国多地显现。

成都市文广旅局宣传推广处唐中全介绍,今年一季度,四川成都演出市场票房达2.05亿元,带动综合消费超12亿元,“我们将演出与文旅结合,观众凭演唱会门票,在举办前两天至后两天期间,可免费游览青城山、都江堰等10余个景区或博物馆。”

山西太原去年举办了32场演唱会,带动总消费收入约41亿元;福建厦门去年举办了60场大型演唱会,观演人数91.3万人次,票房收入8.57亿元,其中外地观众占比87%,带来的综合经济效益达100亿元。

面对如此庞大的消费力,各地使出了浑身解数,掀起“抢演”大战——

有的推出“真金白银”的激励政策。四川给出了最高500万元的演唱会奖补;海南对符合奖励标准的大型演唱会、音乐节给予最高300万元一次性奖励。

有的优化演唱会审批流程。海南省海口市龙华区推出“演艺商贸促销活动一件事”服务,最快可在1天内完成审批。

有的提供贴心的服务。今年6月15日、16日,太原铁路部门累计加开8趟夜间动车组列车满足歌迷乘车需求,这也是国铁太原局开行的首批“歌迷专列”。

有的通过“票根经济”延长游客停留时间。今年4月,在湖北襄阳,3.5万观众在群星演唱会上感受音乐之余,可以凭演唱会门票免费体验六大景区、享受多地折扣。

一场演唱会激活一座城。中国旅游研究院研究员韩元军介绍,当前每年我国音乐旅游市场规模已达300亿左右,预计2030年将成为千亿产业。

演唱会市场持续火爆,但繁荣背后也有诸多行业乱象。从虚假宣传、演出注水等诚信问题,到票价乱象、“黄牛”倒卖等市场秩序问题,再到技术翻车等专业性问题,这些乱象不仅损害消费者权益,更会影响演艺行业健康发展。

随着演唱会经济进入高速增长期,行业亟需补齐规范发展的短板,需要多方协力:演出主办方要强化行业自律,票务平台要完善技术防控,城市管理者需加强市场监管。唯有各方形成合力,共同维护健康有序的市场环境,才能充分释放文化消费潜力,推动演出市场高质量发展。

从沉浸式观演到情绪释放,从抢演大战到行业高质量发展,演唱会的价值或许在于:它既是当代人情感的出口,也是城市更新优化的入口。

监制/李浙王元主编/王兴栋

撰稿/战星岑

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